नाइके विज्ञापन अभियान के साथ कॉलिन Kaepernick एक भगोड़ा सफलता

 

नाइके, Inc. (NYSE: NKE) मारा गया था में सितंबर के पहले सप्ताह के बाद, कंपनी एक नई शुरूआत की 30 वीं वर्षगांठ के विज्ञापन अभियान के अपने "बस यह करो" के नारे की विशेषता कॉलिन Kaepernick., पूर्व एनएफएल खिलाड़ी बनाया है जो विवाद से प्रमुख खिलाड़ी के खिलाफ विरोध प्रदर्शन नस्लीय अन्याय और पुलिस की बर्बरता के गायन के दौरान राष्ट्रीय गान.

ट्रम्प था, जो गंभीर रूप से पर जमकर बरसे Kaepernick और अन्य खिलाड़ियों के लिए एक घुटने जबकि राष्ट्रीय गान खेला गया था, निंदा की विज्ञापन अभियान ले जाने के रूप में एक "भयानक संदेश है।"

दिनों के प्रक्षेपण के बाद विज्ञापन, अमेरिका के राष्ट्रपति ट्वीट निम्नलिखित: "बस एनएफएल की तरह, जिसका मूल्यांकन एक रास्ता चला गया है नीचे, नाइके हो रही है बिल्कुल मारे क्रोध के साथ और बहिष्कार."

Kaepernick था एक अनुबंध के साथ नाइके के बाद से वह पहले विरोध शुरू किया दो साल पहले, लेकिन कंपनी के लिए देख रहा था सही समय पर शुरू करने के लिए अभियान. नाइके शुरू किया "बस यह करो" अभियान जब परीक्षण के Kaepernick के खिलाफ मुकदमा एनएफएल मालिकों जगह ले जा रहा था अदालत में. Kaepernick मुकदमा दावा किया है कि एनएफएल मालिकों की साजिश रची बनाने के लिए उसे बाहर रहने के लीग.

हालांकि कॉलिन Kaepernick कभी नहीं एक मौका के लिए खेलने के बाद वह छोड़ दिया सैन फ्रांसिस्को 49ers, कई अन्य खिलाड़ियों का विरोध किया गया है में एक ही तरीके से. नाराज से जारी विरोध प्रदर्शन, अमेरिका के राष्ट्रपति से कहा था कि वह एनएफएल मालिकों अनुबंध रद्द करने के लिए खिलाड़ियों की "ले लिया, जो एक घुटने के दौरान राष्ट्रीय गान।"

सामाजिक मीडिया प्लेटफॉर्म भी किया वीडियो और छवियों के लोगों को जल अपने नाइके खेलों और प्रत्ययन नहीं ब्रांड खरीदने के लिए फिर से. कंपनी है, हालांकि, था, चेन्नई विरोध प्रदर्शन है, जो बारी में होता जा रहा है कंपनी के लिए फायदेमंद. एक महीने के भीतर के बाद से शुरू करने के अभियान में कंपनी के बाजार मूल्य की वृद्धि हुई है, 6 अरब डॉलर.

सीबीएस न्यूज की रिपोर्ट ने कहा, "नाइके के शेयरों में बढ़ी 36% वर्ष पर कर रही है, कंपनी के शीर्ष अभिनेता पर डॉव सूचकांक के 30 ब्लू-चिप कंपनियों के शेयरों । रन-अप भी शामिल है, एक लगभग 5% की वृद्धि के बाद से, नाइके के श्रम दिन घोषणा की है कि Kaepernick के लिए किया जाएगा विशेष रुप से प्रदर्शित में अपने अभियान को जोड़ने, लगभग $6 अरब डॉलर करने के लिए कंपनी के बाजार मूल्य है।"

इससे पहले बहस, नाइके सामना मुद्दों जैसे क्षेत्रों में वितरण की रणनीति है । हालांकि, के प्रक्षेपण के साथ नए आइटम की तरह हवा में अधिकतम 270 और एक वितरण ओवरहाल, ज्वार बदल रहा है के पक्ष में था ।

सीबीएस रिपोर्ट में यह भी बताया है कि आपके पास निश्चित प्रभाव के Kaepernick अभियान पर नाइके के राजस्व में अभी तक ज्ञात नहीं है, लेकिन यह बहुतायत से स्पष्ट है कि अभियान प्रदान की गई है एक जबरदस्त बढ़ावा देने के लिए कंपनी.

के बारे में विज्ञापन के प्रभाव पर नाइके के लाभ, ब्लूमबर्ग के Eben Novy-विलियम्स ने लिखा है के रूप में इस प्रकार है "यह संभावना हो जाएगा महीने, नहीं तो अब तक किसी को भी कर सकते हैं पूरी तरह से मापने के व्यापार के प्रभाव नाइके इंक'विवादास्पद भागीदारी के साथ क्वार्टरबैक-बदल गया-कार्यकर्ता कॉलिन Kaepernick, लेकिन जल्दी से डेटा एडीसन के रुझान दिखाने के लिए बिक्री पर नज़र रखने के ऊपर अच्छी तरह से पिछले साल."

इसी तरह, बेयर्ड विश्लेषकों ने कहा: "जबकि नाइके ने हाल ही में विज्ञापन के फैसले को आकर्षित किया है, अभूतपूर्व ध्यान (गूगल खोज सूचकांक की स्थापना नए सभी समय highs ब्रांड के लिए), हम उम्मीद करते हैं [वित्त वर्ष की पहली तिमाही में] परिणाम किया जा करने के लिए बहुत कम विवादास्पद आधार पर उम्मीदों के निरंतर सुधार के लिए, उत्तरी अमेरिका में चल रहे शक्ति, विश्व स्तर पर और अच्छे मार्जिन प्रदर्शन."

जानकारी के आधार पर ऊपर चर्चा की, इक्विटी अनुसंधान फर्म बेयर्ड ने जारी एक मात रेटिंग करने के लिए नाइके के साथ, एक 90 डॉलर की कीमत लक्ष्य । इसी तरह, Susquehanna जारी की है, एक सकारात्मक रेटिंग के लिए नाइके के साथ एक $100 मूल्य का लक्ष्य है ।

नाइके की उम्मीद है रिपोर्ट करने के लिए अपने तिमाही नतीजों कल. FactSet का अनुमान है फर्म की रिपोर्ट करने के लिए आय के $0.62 प्रति शेयर से $0.57 प्रति शेयर पिछले साल. अगस्त 2013 के बाद से, नाइके हमेशा पार FactSet आय मार्गदर्शन । विश्लेषकों का यह भी जारी किए गए राजस्व के मार्गदर्शन $9.93 अरब डॉलर की तिमाही के लिए वृद्धि हुई $से 9.07 अरब साल पहले की अवधि. नाइके पीटा गया है' विश्लेषकों राजस्व अनुमानों के लिए पिछले तीन तिमाहियों.

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